Ich habe vor einiger Zeit ein sehr gutes Dokument von Google gefunden. Es ist ziemlich einführend gehalten, klärt jedoch über einige Mythen auf und spricht auch kurz einige Punkte wie Social-Media und Werbung an.
http://static.googleusercontent.com/...ptimierung.pdf
Von allen Einführungen war diese wohl die Angenehmste, auf der man dann auch am Besten aufbauen und sich weiter erkundigen kann.
Ansonsten stimme ich bei der Mundpropaganda zu. Bei einer optimierten Seite mit qualitativ hochwertigem Angebot, welches nicht primär durch eine Community lebt ( im Sinne von Beiträge verfassen etc.), kann die Mundpropaganda ihre volle Wirkung entfalten. Je nach Interesse dauert es zwischen einem halben Jahr und einem Jahr bis man eine größere Gemeinde von Personen erreicht hat, die kontinuierlich den Dienst nutzen. Diese Zeit muss man eben dafür in Kauf nehmen.
Bei Communities ist es schwerer, vor allem die Werbung von Communities auf fremden Communities kann manchmal ein Schuss in den Ofen sein. Bestimmte User sehen die Werbung anderer Seiten, die kleiner sind als die auf der geworben wird, fast schon als Angriff an. Sie attackieren die Seite sofort, ohne das Potential dahinter überhaupt sehen zu wollen. Dementsprechend ist hier die Mundpropaganda und generell die Werbung ein heikleres Thema geworden.
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